Paris Libre

En lançant il y a quelques semaines cette petite rubrique du vendredi sur l’exploitation commerciale des élections présidentielles, on n’était pas vraiment sûr d’avoir assez de matière pour l’alimenter jusqu’au scrutin. De jour en jour, toutefois, cette crainte s’estompe tant le filon apparaît surexploité.
Mais cela continue à ne pas toujours voler très haut. Deux exemples encore.
- Une grande marque de poudre à lessiver a lancé une vaste opération invitant les Français à élire (contre la promesse de «cadeaux mirobolants») leur produit préféré pour le prochain quinquennat. Chaque produit a son programme: le liquide spécial lainages promet «une France plus douce», le produits pour le linge délicat promeut «une France pleine de charme», etc. Chaque candidat a aussi son blog assorti de commentaires d’électeurs (du genre:«Lui au moins tient ses promesses»), ses tracts de campagne, ses vidéos de propagande, etc.
- Encore plus fort: sur ce site, les présidentiables sont comparés... à des yaourts. Il y a le yaourt brassé (pour le candidat qui «brasse de l'air mais à l'arrivée, c'est pareil que les autres»), la crème renversée («une rupture avec les recettes habituelles»), etc. Pour le moment, «Bayrou-crème caramel» l'emporte avec 55% des voix devant «Le Pen-crème brûlée» à 47% puis «Royal-yaourt à boire» et «Sarkozy-crème renversée» à égalité à 23%. Les pubards à l’origine de cette campagne la présentent comme «un éclairage ludique, sans prétention sur cette communication omniprésente, sur ce marketing politique qui veut donner du sens à la moindre poignée de mains, à la plus petite phrase ou à la couleur de la cravate ou du tailleur».
Soit. Ce qui est frappant surtout, c’est qu’il y a manifestement des sociétés pour investir des moyens humains et financiers non négligeables (ces sites sont souvent assez bien faits) dans des opérations de communication dont l’intérêt paraît a priori si ténu.
B.DL.