21.05.2007
Un avis
On avait parlé à l’époque (ici) de cette campagne publicitaire pour une marque de lingerie qui, lors des présidentielles, avait fait hurler les associations féministes. Elle montrait une jeune femme en sous-vêtements avec deux slogans: «Enfin une candidature bien soutenue» et «Avec moi, pas d’abstention».
L’association «La Meute» avait protesté contre l’utilisation en pleine campagne électorale du vocabulaire politique pour vendre des sous-vêtements, ce qui revenait selon elle à «dévaloriser les femmes qui se présentent à nos suffrages en les associant à des corps offerts».
Le Bureau de vérification de la publicité (BVP) vient de remettre son avis sur la chose. En deux phrases, l’«Association des professionnels pour une publicité responsable» balaie d’un revers de la main les récriminations des féministes. Pour lui, «aucune ressemblance physique entre la jeune femme en lingerie et une des candidates en lice pour la présidentielle ne permettait de craindre un rapprochement douteux. Et pour ce qui concerne l’atteinte potentielle à l’image globale des femmes en politique, aurait-on soupçonné une atteinte à l’image de leurs homologues masculins si la publicité avait représenté un homme?»
Il n’en demeure pas moins que le BVP, consulté par l’agence de pub avant la diffusion de cette campagne, lui avait conseillé de modifier les deux slogans, «la référence au vote et à la politique en période électorale» suscitant ses réticences. Il n’a donc pas obtenu gain de cause.
En revanche, ses remarques sur les visuels de la campagne, au «motif de la dignité des femmes», ont été suivies. Les publicitaires, en effet, n’ont pas retenu un troisième visuel «où la jeune femme blonde était représentée allongée sensuellement sur un lit, un doigt dans la bouche et disait «Avec moi, pas d’abstention».
B.DL.
10:47 Publié dans Dans les coulisses | Lien permanent | Commentaires (5) | Envoyer cette note | Tags : Elections, Publicité, Femmes
Commentaires
On va me trouver bizarre je sens.
Autant je trouve les groupes féministes trop ... nuls
Autant les pub ou on nous montre une nana a poil pour vendre son yahourt.... y en a ras le cul.
A part montrer des femmes nues, les publicitaires ne savent vraiment rien inventés. Déjà qu'ils nous gachent le paysage mais en plus, pour mettre des femmes nues, sans aucune relation avec le produit (l'exemple du yahourt, encore la lingerie, y a une relation)
Écrit par : sylvain | 21.05.2007
Moi j'achèterais bien plus volontiers un yahourt si il y avait un beau mâle livré avec... oui mais en fait, non...
Le "porno chic" (comment ça "chic"?...) dans la pub, il y en a marre... Pour les voitures, les rasoirs, le café, bref tout... Il faut qu'une demoiselle se dénude ou qu'un playboy sauve une princesse grâce au produit miracle pour le vendre...
Mais il parait que ça fait vendre ! (ça marche pas chez moi en tout cas)
Écrit par : Stéphanie | 21.05.2007
Arrêtez! Vous me faites saliver (en parlant du yaourt bien sûr)!
Écrit par : baudouin | 21.05.2007
On peut signaler, dans le domaine du porno chic, la très élégante pub pour un nouveau produit Timmermans qui "égaie" les couloirs du métro bruxellois. Ou quand la fausse provoc remplace l'imagination...
Écrit par : Marion | 21.05.2007
Notez quand même la réponse du BVP : 1) il ne s'arrête qu'à l'image. Comme si seule la ressemblance photo pouvait induire chez le spectateur un rapprochement avec un candidat en lice. On prend ledit spectateur pour un limité du cerveau. Passons. 2) Il rejette la dimension discriminante par un faux-argument de parallélisme avec l'autre sexe. Un peu comme si on disait, par exemple : "ne dites pas que cette blague est raciste; auriez-vous réagi si on parlait d'un blanc plutôt que d'un noir ?" Bref, un non-sens logique qui rejette l'existence même de préjugés dans la société. Or, la pub joue sans cesse sur... les clichés et les préjugés.
Il n'y a pas que Ponce-Pilate qui se lave les mains...
Écrit par : Yahyâ | 21.05.2007
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