Paris Libre

Informatique et technologie, suite. Mais côté pub cette fois, avec son cortège continuel de misères affligeantes. Ainsi, à Paris, la chaîne de grands magasins d’informatique Surcouf, repaire de geeks, devrait définitivement changer la boîte de pub avec laquelle elle est en contrat – ou, au choix, virer ses pubards maison. On se l’était déjà dit dans le métro cet été (ici). C’est devenu encore plus évident avec l’incident la concernant qui a eu lieu dernièrement.

Fin du mois dernier, pour promouvoir sa carte de fidélité, Surcouf avait produit une publicité particulièrement débile – et qui plus est, comme à son habitude, très moche sur la forme. Elle montrait un ado niais entouré de deux pin-ups peu habillées, le tout accompagné de la promesse d’une remise de 10% et du slogan «Résisterez-vous à autant d’avantages?» Dans le magasin, sur le site web et sur un dépliant, figuraient d'autres images de ces deux femmes, ou d'une seule, dans la même tenue, avec en travers du corps un identique pourcentage de rabais proposé au client. L’association féministe «La Meute-Les Chiennes de garde» a protesté contre cette énième chosification du corps féminin. Marchandisation à laquelle recourent habituellement les camelots, mais qui n’en demeure pas moins sexiste puisque les corps que ces pubards exhibent comme des accessoires de vente sont invariablement quasi toujours exclusivement féminins. Surcouf aurait-il jamais envisagé la même pub avec deux hommes très dénudés et aguicheurs entourant une adolescente elle habillée et surmontée du même slogan?

La direction de la chaîne a d’abord invoqué un regard «ludique» et «décalé». Sentant cette argumentation assez minable, elle a ensuite fait retirer illico tous les visuels de cette campagne pour éviter que le scandale se propage – et ce, avant même la tenue de la manifestation appelée par le mouvement féministe devant les magasins Surcouf. C’est dire la gêne que cette société devait éprouver elle aussi à l’égard de cette misère publicitaire.