Paris Libre

Hier midi, deux heures à peine après avoir terminé la rédaction de la note à propos de ce jeune soldat français tué en Afghanistan, on prenait le métro et, sur le quai, on tombait nez à nez sur une affiche de la grande campagne de recrutement lancée cette semaine par … l’armée de terre. Qui cherche à embaucher 15.000 nouvelles recrues, désireuses de se lancer dans ce qui est «bien plus qu’un métier». D’où, première question que l’on s’est posée en tombant sur cette campagne s’adressant aux jeunes: à l’annonce hier de la mort de ce soldat âgé de 20 ans, certains hauts gradés ont-ils, en leur for intérieur, pesté contre cette fâcheuse coïncidence de l’actualité, qui pourrait dissuader nombre de candidats à s'enrôler?

 

Puis, pas mal de questions en observant l’affiche, qui développe une bien curieuse argumentation. Les slogans utilisés – imaginés pourtant par une grosse boîte de pub: TBWA – ont de quoi interpeller.

 

Le slogan principal, d’abord : «Devenez vous-même» (au passage, le trait d’union a été oublié sur les affiches). L’armée est-elle donc le seul endroit où l’on peut se réaliser, être soi-même? Les slogans annexes, ensuite. «Pour vous, c’est quoi la confiance?» Et quoi? C’est valable uniquement dans la vie militaire, la confiance? Ou «Depuis quand vous ne vous êtes pas dépassé?» L’armée ignore-t-elle que, dans la vie civile et particulièrement en cette période de crise, difficile pour nombre de Français, les gens doivent chaque jour se dépasser pour tenir le coup? Idem pour le «Vous faites comment pour qu’ils vous suivent?» Faut-il spécialement être militaire pour faire preuve de leadership et de force de persuasion?

 

Une des règles de base de la com’: tout message, a fortiori quand il est faiblard sur la forme, doit, pour bien passer, multiplier le nombre et la variété des supports sur lesquels il est décliné. Cela, visiblement, les généraux français l’ont compris.

 

Pour preuve, outre le nombre considérable d’affiches qui ont été placardées en grand format dans le métro de Paris –à première vue, elles sont présentes dans chacune des stations, –, cette campagne de recrutement dispose d’un site internet dédié ainsi que d’un numéro d’appel qui lui est spécialement consacré. Les candidats-soldats peuvent même recevoir des infos sur ce recrutement en envoyant un SMS à l’armée. Fin du fin, ont découvert récemment des confrères français (lire ici), le service de com’ de la Grande muette (SIRPA) s’est payé des «incrustations» des visuels de sa campagne dans… des jeux vidéo en ligne. Jeux dont, on le sait, les jeunes sont friands.

 

L’armée a toutefois eu la délicatesse de ne pas faire sa promo dans des jeux vidéos ultra-violents ni dans des jeux de guerre.